O Último Grito No Marketing Digital
À medida que a importância dos influencers vai crescendo na internet e no marketing digital, vão surgindo cada vez ideias mais estranhas e fora da caixa, capazes de abanar por momentos as convenções digitais e não só. Contudo, sempre que pensamos que já vimos tudo, eis que surge sempre algo novo para nos surpreender novamente.
Os digital influentes são figuras que emergiram na internet como um produtor de conteúdos que, pela quantidade de seguidores e fãs, é capaz de influenciar comportamentos e hábitos de consumo. É por isso que o marketing digital já não passa sem eles, uma vez que são agentes brutais capazes de captar milhares de seguidores de determinado público-alvo a partir de um mínimo de esforço.
Existem no mercado diferentes tipos de influencers digitais. Nos últimos anos, os kidfluencers têm ganho uma predominância cada vez mais central. Estes são jovens que têm como público-alvo outros jovens, falando para eles com a sua mesma linguagem sobre interesses comuns. Por outro lado, têm também proliferado os pet influencers, influenciares digitais que não mais do que animais de estimação. O facto de não serem propriamente seres racionais não os impede de influenciar decisivamente milhares de pessoas na internet todos os dias.
E, no entanto, eis que surge um novo conceito, capaz de abalar este entendimento da figura do influenciador digital. Eis os influencers criados por inteligência digital. Ou, por outras palavras, influencers que não existem e que são fruto da manipulação digital, dos efeitos especiais e outros truques da internet.
Se à partida pode parecer uma opção disparatada, por outro lado é uma solução extremamente eficaz para os anunciantes. Principalmente porque, ao não estarem a lidar com o comportamento imprevisível de um ser humano (ou de um animal de estimação, claro), as marcas e os anunciantes não correm o risco de verem os seus produtos serem associados a comportamentos de risco ou polémicos. Por exemplo, socialites como Kim Kardashian ou Paris Hilton têm milhares de seguidores nas redes sociais, mas o seu comportamento irascível ou imprevisível pode colocar em risco algumas marcas ou serviços que se servem da sua imagem para vender.
Além disso, um influencer criado digitalmente a partir do zero pode ir ao encontro das necessidades e desejos das marcas com maior facilidade, em vez de serem as segundas a terem que se adaptar aos influenciadores. Ou seja, é o sonho de qualquer marca ou empresa.
Os Influencers Digitais Que Estão a Mudar as Regras do Jogo
O melhor exemplo destes influencers criados por inteligência artificial é a instragamer Lil Miquela. Com milhares de seguidores de todo o mundo e de todas as idades, Lil Miquela aparece a posar com roupas de diferentes marcas, dá conselhos de moda e beleza e tem apoiado diferentes causas sociais. E, no entanto, não é uma pessoa real. Contudo, o seu comportamento mímico perfeito levantou durante muito tempo a questão se seria uma pessoa verdadeira ou não. A resposta definitiva chegaria finalmente numa reportagem da CNN.
Criada pela startup Brud, Lil Miquela tem já a companhia de outros influencers como ela. É o caso de Bermuda, Blawko ou Shudu. Mas se já percebemos acima porque são apelativos para quem anuncia, porque é que o público gosta destes influenciadores fictícios?
No fundo, não existe muita diferença entre uma blogger influente no lifestyle, que nos vende uma vida de aparência fútil e idealizada, mas que no fundo vive uma existência de infelicidade na vida real, e uma influencer criada artificialmente. Aliás, muitas das campanhas protagonizadas por Lil Miquela ou por Blawko ou Bermuda têm deixado os consumidores na dúvida, se estão perante uma imagem real ou computadorizada. Mas em última instância isso não lhes é importante, porque o que estão dispostos a consumir é uma ideia e não a realidade. Gostamos de sonhar com cenários perfeitos e lugares comuns e não tanto com o que se passa verdadeiramente na casa ao lado do vizinho.
Podem, contudo, surgir algumas questões de ética que não se levantam com um influenciador de carne e osso, por não existirem valores morais implicados. Mas obviamente que isso é uma questão para outras núpcias, e que levanta um sem número de discussões paralelas.
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